The no-places have always attracted to me, because they are stable, regular and obvious, but for this causing anxiety. The supermarkets with the airports are the maximum;  they can relax me, but also irritate me if assumed in the mistaken moments…
The supermarkets are the place where you could find everything you need, quickly and at an approachable cost for the greater part of the persons. In the summer there is the conditioned air and you could find the second half of your “apple”.
They are the places of our equal, unavoidably repetitive prepackaged modernity, always identical; at the same moment secure rooms and a little bit alienating. They are Hub of quarter where we put down ourselves with the oponed undercarriages, sure, as the aerial cargo land in the international airport.
All over the world identical, even if in extremely various places the sales’ points of great chains GDO* have standardized our choices, have rendered our frantic life simpler, but they removed us at the time a bit of consciousness: the colours, the products, the Brands and the shelves are always the same for a habitual security to all the latitudes.
Differently that in the past today the GDO* have very understood the importance of the aware choice creating products with their own brand (Carrefour, Conad, Coop, Esselunga, Il Gigante, Iper, Simply Sma, Super Dì, Unes) and have decided to place their “brand” in the strategic points of the shelves, at the right height for vision and for hold.
They have indicated their choice, having helped us to take their decision.

GDO* = Grande Distribuzione Organizzata / Mass Retailers (in Italian)

… with special thanks to the Mass Retail Directors and Staff to allow me taking these images.

I non luoghi mi hanno sempre attirato, perché sono stabili, regolari e ovvi, ma per questo un po’ ansiogeni. I supermercati con gli aeroporti sono il massimo;  possono rilassarmi, ma anche irritarmi se assunti nei momenti sbagliati…
I supermercati sono il luogo dove si trova tutto, in fretta e ad un costo abbordabile alla maggior parte delle persone. D’estate c’è l’aria condizionata e si può incontrare l’anima gemella. Sono luoghi della nostra modernità preconfezionata tutta uguale, inevitabilmente ripetitiva e per questo allo stesso tempo posti sicuri e un po’ alienanti. Sono Hub di quartiere dove ci posiamo con i carrelli aperti, sicuri, come i cargo aerei atterrano negli scali internazionali.
In tutto il mondo identici, seppure in luoghi estremamente diversi i punti vendita delle grandi catene GDO* hanno standardizzato le nostre scelte, hanno reso più semplice la nostra vita frenetica, ma ci hanno tolto nel tempo un po’ di consapevolezza: i colori, i prodotti, le marche e gli scaffali sono sempre gli stessi per una sicurezza abitudinaria a tutte le latitudini.
A differenza che nel passato oggi la GDO* ha ben compreso l’importanza della scelta consapevole così da creare prodotti con proprio marchio (Carrefour, Conad, Coop, Esselunga, Il Gigante, Iper, Simply Sma, Super Dì, Unes) e ha deciso di posizionare il suo “brand” nei punti strategici degli scaffali, ad altezza giusta sia per visione che per presa.
Hanno indicato la loro scelta, aiutandoci a prendere la loro decisione.

*GDO = Grande Distribuzione Organizzata
Nota personale:
un ringraziamento particolare va agli uffici marketing e relazioni esterne delle GDO, così come ai direttori dei punti vendita visitati, che hanno permesso di realizzare questo reportage,:
CARREFOUR di Carugate (MI) presso il Centro Commerciale “Carosello”
CONAD di Vimodrone (MI) in Via Cattaneo 14
COOP di Sesto San Giovanni (MI) in Viale Italia 51
ESSELUNGA Rubattino di Milano in Via Pitteri 84
IL GIGANTE di Sesto San Giovanni (MI) presso il Centro Commerciale “Il Vulcano”
IPER di Orio al Serio (BG) presso il Centro Commerciale “Orio Center”
SIMPLY SMA di Milano in Viale Corsica 21
SUPER DI’ di Cologno Monzese (MI) in Via Cavallotti 156
UNES di Milano in Via Spallanzani 10

GIUSEPPE PONS

Scaffale Shampoo 06

Scaffale Shampoo COOP - Viale Italia 51 - 20099 Sesto San Giovanni (MI)

• Camera: E-3
• Created: January 29, 2011 - 10:25
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
• Shutter: 0.1
• ISO: 100
• Aperture: 6.3
• Focal Length: 14

Scaffale Shampoo 01

Scaffale Shampoo ESSELUNGA Rubattino - Via Pitteri 84 - 20134 Milano

• Camera: E-3
• Created: January 18, 2011 - 14:16
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• Credit: Giuseppe Pons
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• ISO: 100
• Aperture: 6.3
• Focal Length: 14

Scaffale Shampoo 02

Scaffale Shampoo IL GIGANTE Centro Commerciale "Il Vulcano" - Viale Italia 555 - 20099 Sesto San Giovanni (MI)

• Camera: E-3
• Created: January 19, 2011 - 19:00
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• ISO: 100
• Aperture: 6.3
• Focal Length: 14

Scaffale Shampoo 04

Scaffale Shampoo SIMPLY SMA - Viale Corsica 21 - 20133 Milano

• Camera: E-3
• Created: January 22, 2011 - 10:57
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
• Shutter: 0.6
• ISO: 100
• Aperture: 6.3
• Focal Length: 14

Scaffale Succhi di Frutta 03

Scaffale Succhi di Frutta CARREFOUR Centro Commerciale Carosello - Km 2, Str. Prov. 208, 20061 Carugate (MI)

• Camera: E-3
• Created: January 20, 2011 - 21:42
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• Credit: Giuseppe Pons
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• Focal Length: 14

Scaffale Succhi di Frutta 01

Scaffale Succhi di Frutta ESSELUNGA Rubattino - Via Pitteri 84 - 20134 Milano

• Camera: E-3
• Created: January 18, 2011 - 14:05
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• Focal Length: 14

Scaffale Succhi di Frutta 02

Scaffale Succhi di Frutta IL GIGANTE Centro Commerciale "Il Vulcano" - Viale Italia 555 - 20099 Sesto San Giovanni (MI)

• Camera: E-3
• Created: January 19, 2011 - 19:13
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
• Shutter: 0.5
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• Aperture: 6.3
• Focal Length: 14

Scaffale Succhi di Frutta 04

Scaffale Succhi di Frutta SIMPLY SMA - Viale Corsica 21 - 20133 Milano

• Camera: E-3
• Created: January 22, 2011 - 10:30
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• Focal Length: 14

Scaffale Vino 06

Scaffale Vino COOP - Viale Italia 51 - 20099 Sesto San Giovanni (MI)

• Camera: E-3
• Created: January 29, 2011 - 09:49
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Scaffali Vino 08

Scaffale Vino ESSELUNGA Rubattino - Via Pitteri 84 - 20134 Milano

• Camera: E-3
• Created: February 09, 2011 - 13:06
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• Focal Length: 14

Scaffale Vino 11

Scaffale Vino IPER Orio Center - Via Portico, 71 - 24050 Orio al Serio (BG)

• Camera: E-3
• Created: February 12, 2011 - 07:58
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• Focal Length: 13

Scaffali Vino 05

Scaffale Vino UNES - Via Spallanzani 10 - 20129 Milano

• Camera: E-3
• Created: January 27, 2011 - 13:22
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• Focal Length: 14

Scaffale Yogurt 07

Scaffale Yogurt CONAD - Via Cattaneo 14 - 20090 Vimodrone (MI)

• Camera: E-3
• Created: February 05, 2011 - 10:35
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Scaffale Yogurt 06

Scaffale Yogurt COOP - Viale Italia 51 - 20099 Sesto San Giovanni (MI)

• Camera: E-3
• Created: January 29, 2011 - 09:27
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Scaffale Yogurt 01

Scaffale Yogurt ESSELUNGA Rubattino - Via Pitteri 84 - 20134 Milano

• Camera: E-3
• Created: January 18, 2011 - 13:33
• Copyright: Giuseppe Pons
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Scaffale Yogurt 04

Scaffale Yogurt SIMPLY SMA - Viale Corsica 21 - 20133 Milano

• Camera: E-3
• Created: January 22, 2011 - 11:30
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• Focal Length: 14

Scaffale Ammorbidenti 03

Scaffale Ammorbidenti CARREFOUR Centro Commerciale Carosello - Km 2, Str. Prov. 208, 20061 Carugate (MI)

• Camera: E-3
• Created: January 20, 2011 - 21:08
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• Focal Length: 14

Scaffale Ammorbidenti 01

Scaffale Ammorbidenti ESSELUNGA Rubattino - Via Pitteri 84 - 20134 Milano

• Camera: E-3
• Created: January 18, 2011 - 13:54
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• Focal Length: 14

Scaffale Ammorbidenti 04

Scaffale Ammorbidenti SIMPLY SMA - Viale Corsica 21 - 20133 Milano

• Camera: E-3
• Created: January 22, 2011 - 11:15
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• Focal Length: 14

Scaffale Ammorbidenti 08

Scaffale Ammorbidenti SUPER DI' - Via Cavallotti, 156 (uscita Tang. Cologno) - 20093 Cologno Monzese (MI)

• Camera: E-3
• Created: February 10, 2011 - 13:01
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• Focal Length: 14

Scaffale Caffé 10

Scaffale Caffè COOP - Viale Italia 51 - 20099 Sesto S.G. (MI)

• Camera: E-3
• Created: February 12, 2011 - 09:41
• Copyright: Giuseppe Pons
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• Focal Length: 14

Scaffale Caffé 08

Scaffale Caffè ESSELUNGA Rubattino - Via Pitteri 84 - 20134 Milano

• Camera: E-3
• Created: February 09, 2011 - 13:41
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• Focal Length: 14

Scaffale Caffé 11

Scaffale Caffè IPER Orio Center - Via Portico, 71 - 24050 Orio al Serio (BG)

• Camera: E-3
• Created: February 12, 2011 - 08:06
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• Focal Length: 14

Scaffale Caffé 09

Scaffale Caffé SUPER DI' - Via Cavallotti, 156 (uscita Tang. Cologno) - 20093 Cologno Monzese (MI)

• Camera: E-3
• Created: February 10, 2011 - 12:36
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• ISO: 100
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• Focal Length: 12

Scaffale Lattine Soft Drink 07

Scaffale Lattine Soft Drink CONAD - Via Cattaneo 14 - 20090 Vimodrone (MI)

• Camera: E-3
• Created: February 05, 2011 - 11:28
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• ISO: 100
• Aperture: 6.3
• Focal Length: 14

Scaffale Lattine Soft Drink 08

Scaffale Lattine Soft Drink ESSELUNGA Rubattino - Via Pitteri 84 - 20134 Milano

• Camera: E-3
• Created: February 09, 2011 - 13:29
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• Aperture: 6.3
• Focal Length: 14

Scaffale Lattine Soft Drink 11

Scaffale Lattine Birre IPER Orio Center - Via Portico, 71 - 24050 Orio al Serio (BG)

• Camera: E-3
• Created: February 12, 2011 - 08:24
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• ISO: 100
• Aperture: 6.3
• Focal Length: 14

Scaffale Lattine Soft Drink 09

Scaffale Lattine Soft Drink SUPER DI' - Via Cavallotti, 156 (uscita Tang. Cologno) - 20093 Cologno Monzese (MI)

• Camera: E-3
• Created: February 10, 2011 - 12:53
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
• Shutter: 0.5
• ISO: 100
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• Focal Length: 14

Scaffale Olio 06

Scaffale Olio COOP - Viale Italia 51 - 20099 Sesto San Giovanni (MI)

• Camera: E-3
• Created: January 29, 2011 - 10:04
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
• Shutter: 0.4
• ISO: 100
• Aperture: 6.3
• Focal Length: 14

Scaffale Olio 08

Scaffale Olio ESSELUNGA Rubattino - Via Pitteri 84 - 20134 Milano

• Camera: E-3
• Created: February 09, 2011 - 12:55
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
• Shutter: 0.4
• ISO: 100
• Aperture: 6.3
• Focal Length: 14

Scaffale Olio 11

Scaffale Olio IPER Orio Center - Via Portico, 71 - 24050 Orio al Serio (BG)

• Camera: E-3
• Created: February 12, 2011 - 08:14
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
• Shutter: 0.8
• ISO: 100
• Aperture: 6.3
• Focal Length: 14

Scaffale Olio 05

Scaffale Olio UNES - Via Spallanzani 10- 20129 Milano

• Camera: E-3
• Created: January 27, 2011 - 13:51
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• Focal Length: 14

Scaffale Pasta 03

Scaffale Pasta CARREFOUR Centro Commerciale Carosello - Km 2, Str. Prov. 208 - 20061 Carugate (MI)

• Camera: E-3
• Created: January 20, 2011 - 21:23
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• ISO: 100
• Aperture: 6.3
• Focal Length: 14

Scaffale Pasta 01

Scaffale Pasta ESSELUNGA Rubattino - Via Pitteri 84 - 20134 Milano

• Camera: E-3
• Created: January 18, 2011 - 13:42
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• Focal Length: 14

Scaffale Pasta 02

Scaffale Pasta IL GIGANTE Centro Commerciale "Il Vulcano" - Viale Italia 555 - 20099 Sesto San Giovanni (MI)

• Camera: E-3
• Created: January 19, 2011 - 19:40
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• Aperture: 6.3
• Focal Length: 14

Scaffale Pasta 04

Scaffale Pasta SIMPLY SMA - Viale Corsica 21 - 20133 Milano

• Camera: E-3
• Created: January 22, 2011 - 10:40
• Copyright: Giuseppe Pons
• Credit: Giuseppe Pons
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• Focal Length: 14